בצעדים הקודמים, הגדרנו את קהל היעד שלנו, יצרנו בהירות לגבי המוצרים שאנחנו מציעות, בדקנו מהם הערכים שמניעים אותנו בתוך העשייה שלנו ובחיינו בכלל ומצאנו את אותו רגע שסימן עבורנו, ומסמן עבור הקהל שלנו, את הדרך שעשינו לנקודה בה אנחנו נמצאות היום ואת החיבור לתחום העיסוק שלנו. כתבנו את סיפור ה”למה” שלנו, שמשמש גם לפתיחת סיפור …
בחלק הראשון שאלנו את עצמנו את כל שאלות הרקע, יצרנו למעשה בהירות לגבי הקהל שאליו אנחנו פונות בסיפור האודות שלנו, הבנו מה הערכים הפנימיים שלנו שמניעים אותנו קדימה והגדרנו לעצמנו מה בדיוק אנחנו מציעות ללקוחות שלנו, אלו שאיתם אנחנו רוצות לעבוד. בחלק הזה אנחנו נכנסות פנימה ונוגעות בחלק הראשון של האודות – והוא בעצם החלק …
כדי לכתוב אודות אנחנו קודם כל צריכות ליצור אצלנו בהירות לגבי הסיפור שאנחנו עומדות לספר ולגבי החיבור שלו לקהל שלנו. את הבהירות הזו ניצור דרך שלוש שאלות חשובות. את מוזמנת לקחת את המחברת ולענות על השאלות הבאות: מי הקהל שלך? הגדירי לעצמך למי את כותבת את האודות שלך. האם את פונה לגופים מקצועיים ולארגונים? לחברות גדולות או …
אחרי שלמדנו איפה, למי, על מה ואיך לכתוב, הגיע הזמן ללחוץ על כפתור הפרסום ולהתחיל לייצר תכנים באופן קבוע. אבל איך בעצם נוכל להתמיד בכתיבה, להפוך אותה לחלק משגרת היום? הפרק החותם בקורס ייתן לך את הכלים להכניס את הכתיבה ליומן ולא לוותר עליה. בנוסף, נעסוק בשיעור הזה בהכנות האחרונות, בדיוקים הקטנים ובדובדבנים שעל הקצפת …
בדרך כלל אומרים לנו “פשוט תשבי ותכתבי”, אבל זה לא בדיוק ככה. הכתיבה השיווקית שונה מכתיבה ספרותית או כתיבה לשם חוויה, זוהי כתיבה שיש מאחוריה מטרה ברורה. רבות מאיתנו חוששות מלהגדיר את המטרות והכללים האלו, להשתמש בסיפורים, בתובנות וברעיונות יצירתיים שמגיעים עמוק מהבטן ומהלב כדי לשווק את העסק ובסופו של דבר…להרוויח. בשיעור הרביעי אנחנו נכנסות …
הגענו לשאלה שלשמה התכנסנו, או לפחות למעצור שמעסיק לא מעט מהנשים שאני פוגשת בדרך. “אין לי על מה לכתוב”, “נגמרו לי הרעיונות”, “אין לי שום סדר ברעיונות”, “אין לי אסטרטגיה”. בשיעור הזה נלמד טכניקות וכלים לשמור על אש גבוהה כשמדובר בהשראה וחיפוש רעיונות. נלמד לא רק למצוא רעיונות רלוונטיים לכתיבה על העסק, אלא גם לשמור, …
כדי להבין על מה לכתוב, איזה מסר לנסח ומה צריכה להיות הפואנטה שלו, אנחנו חייבות להכיר בצורה מקיפה ועמוקה את קהל היעד שלנו. בדרך כלל, אנחנו מתחילות מאפיון נורא פשוט – טווח גילאים, מין, מצב משפחתי, מקום מגורים ונתונים דמוגרפיים נוספים. אני מאמינה שכדי לכתוב טוב יותר, מדויק יותר ומעניין יותר אנחנו צריכות להבין ולהכיר …
כן, אני יודעת. בכל פעם שאני שואלת “למה את כותבת?” נפקחות העיניים. איזו שאלה מוזרה! הרי אני לא כותבת, אין לי זמן, אין לי רעיונות. אני לא שם. בדרך כלל, כשאנחנו חופרות בשאלה למה, או יותר נכון, למה לא – אנחנו מגלות חסמים רבים. פחד מביקורת, מכך שהטקסט לא יהיה מושלם, פחד מחשיפה. בשיעור הראשון …
אחד הדברים שאני הכי אוהבת לכתוב הם תובנות מאחורי הקלעים. אלו הרגעים הקטנים שהופכים את העסק שלי למעניין. קורים בו דברים שאני שמחה לתת אליהם הצצה, להפיל אסימונים ולתת השראה גם לאחרות שמחפשות מענה בנושא מסוים שאיתו אני מתמודדת בעסק. תיאור מאחורי הקלעים יכול להיות תיעוד של הכנה למשהו גדול שעומד לקרות, סיפור ההתקדמות של …
בהדרכה האחרונה בקורס הזה אני רוצה לשתף אותך בכמה מהדברים שלמדתי בדרך, מתוך שנים של כתיבת פוסטים בפייסבוק, עבורי ועבור רבות אחרות. בסופו של דבר, אחרי שאנחנו מסיימות ללמוד, אנחנו מגלות שהדרך רק מתחילה. מתוך האימון, ההתנסות, הכתיבה הקבועה והיומיומית, אנחנו לומדות פשוט לכתוב פוסטים, כמו שהכי מרגיש לנו נכון. ובכל זאת, עם השנים פגשתי …
אני אוהבת מאד לכתוב מקרי בוחן. אני אוספת אותם תוך כדי הקשבה לשיחות, לתהליכים ולדברים שעולים ביני ובין הלקוחות שלי. מקרי בוחן הם בעצם תיאורי מקרה, הסיפור מאחורי תהליכים שעשינו עם הלקוחות שלנו, דברים שהלקוחות שלנו חוו ועברו ואיך אנחנו באמצעות מה שאנחנו מציעות – הצלחנו לעזור להם. מקרי בוחן מחברים ביננו ובין הלקוחות שלנו …
בכותרת החלק הזה של ההדרכה הזו מסתתר אחד המוקשים הגדולים אבל המעניינים והיצירתיים ביותר שאנחנו יכולות לפצח. איך לספר על עצמנו? מומחי השיווק אומרים לנו שזה לא קשור אלינו בכלל, שאנחנו חייבים לכתוב קודם כל מנקודת המבט של קהל היעד שלנו. אני מאמינה, ואני מדברת מהנסיון המוצלח שלי ושל העצמאיות הרבות שליוויתי עם השנים, שהסיפורים …
אני רוצה להתחיל ולהגיד שאני מכירה את זה. הייתי כמעט בכל המצבים. הייתי ברגע הזה שבו נופל לך לידיים רעיון ואת רצה לכתוב, ואז כותבת ומגלה שמשהו התבלגן שם – בכתיבה הזו מהבטן ושהעמוד נותר ריק ומיותם. זה לא קל, אבל בואי נסתכל על זה בכיף – כתבת. הייתי ברגע הזה שאחרי תקופה ארוכה של …
הדרכה 1: 5 שאלות שכדאי לשאול לפני שאת מתחילה לכתוב Copy לקריאה »
בהדרכה הזו נעסוק בשלושה סוגים של פוסטים שכדאי לך להכיר אם את משווקת באופן קבוע את העסק שלך – מענה לשאלות נפוצות, פוסטים שמטפלים בהתנגדויות ובמיתוסים ופוסטים המבטאים את התועלות מאחורי העשייה שלך. שאלות נפוצות ככל שהקשר עם הקהילה שלך מתחזק וככל שאת כותבת יותר תכנים, כך את מקבלת פידבק. ככל שאת כותבת יותר, כך …
הרבה מאד זמן ניהלתי את העסק שלי מהסלון. הייתי קמה בבוקר ומתוך סוג של עצלנות, מתיישבת עם הלפטופ על הספה. לפעמים השתדרגתי לפינת האוכל אבל זה קרה רק לעיתים רחוקות. כשהבנתי ש”הסנדלרית הולכת יחפה” ואני צריכה לבנות לעצמי שגרת עבודה מסודרת, הבנתי שאני צריכה להשקיע במשרד קטן משלי. השלב הראשון ליצירת שגרת כתיבה מסודרת היא …
בהדרכה האחרונה בקורס הזה אני רוצה לשתף אותך בכמה מהדברים שלמדתי בדרך, מתוך שנים של כתיבת פוסטים בפייסבוק, עבורי ועבור רבות אחרות. בסופו של דבר, אחרי שאנחנו מסיימות ללמוד, אנחנו מגלות שהדרך רק מתחילה. מתוך האימון, ההתנסות, הכתיבה הקבועה והיומיומית, אנחנו לומדות פשוט לכתוב פוסטים, כמו שהכי מרגיש לנו נכון. ובכל זאת, עם השנים פגשתי …
אחד הדברים שאני הכי אוהבת לכתוב הם תובנות מאחורי הקלעים. אלו הרגעים הקטנים שהופכים את העסק שלי למעניין. קורים בו דברים שאני שמחה לתת אליהם הצצה, להפיל אסימונים ולתת השראה גם לאחרות שמחפשות מענה בנושא מסוים שאיתו אני מתמודדת בעסק. תיאור מאחורי הקלעים יכול להיות תיעוד של הכנה למשהו גדול שעומד לקרות, סיפור ההתקדמות של …
אני אוהבת מאד לכתוב מקרי בוחן. אני אוספת אותם תוך כדי הקשבה לשיחות, לתהליכים ולדברים שעולים ביני ובין הלקוחות שלי. מקרי בוחן הם בעצם תיאורי מקרה, הסיפור מאחורי תהליכים שעשינו עם הלקוחות שלנו, דברים שהלקוחות שלנו חוו ועברו ואיך אנחנו באמצעות מה שאנחנו מציעות – הצלחנו לעזור להם. מקרי בוחן מחברים ביננו ובין הלקוחות שלנו …
