אחד החסמים המאפיינים אותנו כבעלות עסקים הוא הפחד מחשיפה אישית. אמרו לנו ש”תוכן אישי הוא תוכן מוכר”. הקורס הזה בא לעשות סדר ולעזור לך לגלות מה זו הכתיבה האישית הזו. בעיניי, וכבר שמעת את זה כאן ממני, כתיבה אישית היא לא תמיד לחשוף את הקושי, טראומות הילדות והפצעים שלנו – רק כדי לשווק ולספר על …
“את מי זה מעניין?”, “מי יקרא את זה?”, “אני מרגישה שאני מאוסה/משעממת/לא מעניינת מספיק. איזה סינדרום נוראי, הוא חושף את כל חוסר הבטחון שלנו. את הפקפוק העצמי, את החששות מ”מה יגידו”. הדרך לתקוף את חסם ה”את מי זה מעניין” היא שוב הכתיבה. ככל שתנסי לפרסם יותר – לבצע את אקט הפרסום ולא רק לכתוב למגרה …
לכל אחת מאיתנו יש מבקרת פנימית כזו שסוחבת איתה בסל את כל חלקיקי הביקורת ששמענו, את הספקות הפנימיים, את הקולות ששמענו מסביב מאז שנולדנו, את רעשי הרקע. הדרך הטובה ביותר בעיניי להתמודד עם הביקורת הפנימית הזו, שאומרת לך ולי שזה לא מספיק מעניין, שזה לא נחמד, שזה לא משהו שיקראו, שזה לא צעד שכדאי שניקח …
בכל סדנה או קורס כתיבה השיח על החסמים, אלו המונעים מאיתנו לכתוב ולפרסם את מילותינו החוצה, עולה. “אני לא יודעת לכתוב”, “את מי זה יעניין”, “אני לא מספיק טובה בזה”, “יחשבו שאני לא מקצועית/מעניינת/מצחיקה/עמוקה” (השלימי את החסר). רעשי הביקורת הפנימית, התחושה שאני מתחזה ולא באמת מגיע לי להיות חלק מהסיפור הזה, הפחד מלהשוויץ והשיח הפנימי …
הייתי חייבת לסיים את השבוע הזה עם מסר מרגיע לכל מי שסולדת מטבלאות ונמצאת כאן כי היא באמת רוצה להתנסות בכתיבה אישית בתוך העסק – באופן החופשי ביותר. אפשר לחיות בתוך עסק גם בלי לתכנן לפרטי פרטים את תהליכי הכתיבה שלך ומצד שני צריך לקחת אחריות על הפעילות העסקית, שמתבססת היום על תוכן כתוב ומצולם. …
אחרי שחשבנו על הקהל, על סוגי התכנים, איפה אנחנו מפרסמות ומה המטרה האסטרטגית שלנו לתקופה הקרובה, הגיע הזמן לתכנן עבור עצמנו קודם כל את תוכנית התוכן של התקופה הקרובה. בעוד שהתכנון הרחב של אסטרטגיית התוכן נעשה לאורך שלושה חודשים, אני כן ממליצה לעבוד בביסים קטנים ובמנות קטנות, מכיוון שרובנו כאן בעלות עסק קטן של אדם …
אחרי שהבנו איפה אנחנו רוצות לפרסם וצברנו ידע על הקהל שלנו, אנחנו יכולות לחזור למחברת הרעיונות ולעשות בה סדר. בחלק הזה של השבוע נדבר על תמהיל תכנים. בפשטות, אלו החיבורים והשילובים שאנחנו עושים בין סוגי תכנים שונים כדי ליצור מערכת יחסים מעניינת יותר, לבטא את היצירתיות שלנו, להנות מתהליכי הכתיבה – דבר שהוא לא פחות …
אחד הדברים החשובים ביותר ביצירת אסטרטגיית תוכן היא הכרות מעמיקה עם הפלטפורמות השונות שבהן אנחנו מפרסמות את התוכן שלנו. המשנה הסדורה אומרת ש: “את צריכה להיות איפה שהלקוחות שלך נמצאים”. הרי אם הקהל שלך הוא בנות נוער חובבות אופנה, לא בטוח בכלל שהן עוקבות אחריך בפייסבוק, יכול להיות שההשקעה באינסטגרם צריכה להיות יותר חזקה ולא …
מודול 6 – שיעור 3: איפה את כותבת – הפלטפורמות השיווקיות לקריאה »
מאחורי כל אסטרטגיית תוכן מסתתרת מטרה. לפעמים היא מכירתית: קידום מוצר או שירות חדש, מבצע מיוחד לתקופה הקרובה או קביעת פגישות ומילוי הקליניקה. לפעמים היא הסברתית: קידום נושא, קידום עסק חדש, קידום של מטרה חשובה. לפעמים היא משלבת כמה דברים – גם מכירתית, גם מיועדת לקדם עסק חדש, גם מטרה חשובה וכו’. הדבר הראשון שאנחנו …
אחד הדברים שהופכים את הכתיבה שלנו למכוונת מטרה, בייחוד אם זו מטרה שיווקית, הוא אסטרטגיית התוכן שלנו. שתי מילים שמתחברות יחד לומר דבר אחד פשוט – כשהכתיבה מתחברת לעשייה שלנו ושיש בסוף מטרה שיווקית, מכירתית, או כל מטרה אחרת – אנחנו צריכות לחשוב על הדברים מראש. מומחי השיווק כולם ממליצים על בניית אסטרטגייה – תוכנית …
בשיעור האחרון אני מציגה שני כלים פרקטיים לפיתוח רעיונות. הראשון הוא מפת חשיבה – כלי מצוין לפיתוח רעיונות. השני הוא סדרה של עשרות שאלות שתוכלי לפתח לרעיונות רבים ומגוונים. בנוסף, מזמינה אותך לאמץ עוד כמה כלים במאמר המצורף מהבלוג שלי. כאן תוכלי להוריד מפת חשיבה לדוגמה ואת קובץ השאלות:
מה קורה כשרוצים לקחת נושא מסוים ולפתח סביבו קמפיין או סדרת מסרים הסובבת סביב אותו רעיון מרכזי? בסרטון הזה אשתף אותך בדרכים שלי “לתקוף” נושא מסוים וליצור סביבו בנק רעיונות. התרגיל החשוב ביותר שעליו דיברתי כאן הוא “מה יש לי להגיד על_________?”. זהו תרגיל פשוט בכתיבה אינטואיטיבית שבמהלכו אנחנו כותבות באופן שוטף וחופשי על נושא …
בסרטון הזה אני משתפת אותך בהרגלי ההשראה שלי. איך אני מכניסה את החיפוש התמידי אחר רעיונות לכתיבה באופן טבעי אל תוך החיים שלי, איך אני נותנת לעצמי למצוא בכתיבה שני נתיבים – האחד מעשיר ומחזק את העשייה שלי דרך רעיונות חדשים שכל הזמן מגיעים והשני פותר אתגרים ודילמות באמצעות הכתיבה. את מוזמנת לאמץ לעצמך את …
כשאנחנו מדברות על כתיבה אישית בתוך העסק, ברור שלא מדובר רק בכתיבה מקצועית, מתוך התחום שלנו. אנחנו מרחיבות את קנה המידה, יוצאות מסביבת העסק אל מי שאנחנו מבפנוכו, בודקות איך אנחנו מביאות את עצמנו לכדי ביטוי. אני מאמינה שהתקופות האלו בהן אנחנו קצת פחות מתעסקות בתוך העסק ויוצאות החוצה למצוא השראה במקומות אחרים חשובות כל …
מהו מוד של התקרבות? זהו ההמשך הישיר לשיעור הראשון בקורס הזה, שעסק בהכרות עם הקהל שלנו ובהבנה למי אנחנו כותבות. כדי למצוא רעיונות רלוונטיים לתחומנו ולסחוף דרך המילים שלנו קוראים חדשים דרך רעיונות יצירתיים ותוכן מעניין, אנחנו חייבות להבין גם מה מעניין את הקהל שלנו, אילו שאלות, דילמות ואתגרים מעסיקים אותו ועל מה בעצם הוא …
השבוע אנחנו מתרכזות בנושא חשוב לא פחות מסוגי טקסטים וטכניקות כתיבה – הרעיונות שלך. בסרטון הזה אסביר מה הולך לקרות השבוע ואיך ננוע בין התקרבות והתעמקות ובין התנתקות ושחרור, בין הרגלים חדשים ומסודרים ובין רגעים ספונטניים המאפשרים לנו ליצור בחופשיות. השבוע אתן מוזמנות לאמץ לעצמכן מחברת רעיונות שתלווה אתכן מעתה והלאה ובה תוכלו לכתוב באופן …
רגע לפני שאנחנו מסיימות את כתיבת האודות, הגיע הזמן לנגיעות הקטנות, לעריכות ולחידודים. לפני שאת מתחילה, הנה דיסקליימר: בכל פעם שתקראי את האודות שלך, גם בעוד חודש, חודשיים או שנה וחצי תמצאי דברים שהיית משנה, מלטשת, מסדרת, עורכת. הסיבה לכך פשוטה – אנחנו משתנות ומתפתחות כל הזמן, מחדדות לעצמנו דברים על העשייה שלנו, לומדות שיעורים …
אז מה את עושה כל היום? או במילים אחרות, איך כל מה שכתבת עד עכשיו עוזר ללקוחות שלך? זה הזמן לכתוב על השירותים והמוצרים שלך ועל העשייה היומיומית שחשוב שיכירו. זה המקום להפעיל שוב את חוש הקהל ולהבין איך את יכולה להעביר אליו את סיפור העשייה שלך בצורה הכי מדויקת עבורו. האם הוא צריך שתפרטי …
