המשפך השיווקי, עוד מונח ששמענו שתינו המון פעמים. התלבטתי מאד האם להתייחס לנושא הזה, אבל אני חושבת שאין מנוס. בסוף המשפך הוא פשוט הכי קל להמחיש את המשפך השיווקי, בהקשר לכתיבה – אם נדמיין לעצמנו צורה של משפך – משולש למעשה. בצד הרחב של המשפך, הצד שממנו “נשפכים המים” אנחנו מסתכלים על דלת הכניסה לקהילה …
מודול 1 – שיעור 4: מה את כותבת – לפי שלבי המשפך השיווקי לקריאה »
בחלק הזה של מודול 1, המתייחס לחיבור בין הכתיבה והמילים שלנו ובין יצירת קהילה סביב העסק, נעסוק בערכים. כן, אני יודעת – כל מי שאי פעם עברה תהליך של ייעוץ עסקי נשאלה מהם הערכים שלה. כאן נדבר על ערכים, או קווים מנחים, שבאים לידי ביטוי דרך המילים ובין השורות ומתחברים למהות של הקהילה שלנו. כלומר …
מודול 1 – שיעור 3: הקווים המנחים שלך ואיך הם מתחברים לקהילה שאליה את כותבת לקריאה »
בחלק הזה – השיעור מועבר באמצעות מצגת מוקלטת. כך שאפשר להקשיב אך רצוי גם לראות. בשאלה “למי אנחנו כותבות?” אנחנו חייבות לגעת בתחילת הדרך. זו הזווית של הצד השני שאליו אנחנו רוצות להגיע, זה המקום שבו אנחנו שואלות עם מי אנחנו בעצם רוצות לעבוד או מי אנחנו רוצות שיקרא אותנו. השאלות האלו עוזרות לנו בכל …
את התוכנית אנחנו מתחילות בחיבור הטבעי שקורה כשטקסט שאת מעל לרשת מגיע לקהל המדויק. כשהטקסט הזה יוצר הזדהות, כשיש בו סיפור מעניין שאפשר להתחבר אליו, כשאת בהירה וברורה לגבי מה שיש לך להציע לאותו קורא שנמצא בצד השני – קורה חיבור טבעי, מתרחשת שיחה. השיחה הזו, גם אם בשטח היא עדיין לא מורגשת כי עוד …
מודול 1 – שיעור 1: בין יצירת קהילה, כתיבה והמשפך השיווקי לקריאה »
היי! רגע לפני שאנחנו מתחילות, כמה מילים על השבוע הקרוב והנושאים המרכזיים בו. כדי לכתוב בצורה מעניינת, אישית יותר, מקרבת ואפקטיבית, אנחנו צריכות קודם כל להבין שהסיפור הוא לא אנחנו. נכון, התוכן שנכתוב כאן ובכלל בהמשך הדרך יהיה מבוסס עלינו – על הסיפורים והתובנות שלנו מהדרך, על שגרת היומיום שלנו, על הערכים והידע המקצועי שלנו, …
