הצעד הראשון: שואלות את שאלות הבסיס
כדי לכתוב אודות אנחנו קודם כל צריכות ליצור אצלנו בהירות לגבי הסיפור שאנחנו עומדות לספר ולגבי החיבור שלו לקהל שלנו. את הבהירות הזו ניצור דרך שלוש שאלות חשובות. את מוזמנת לקחת את המחברת ולענות על השאלות הבאות:
מי הקהל שלך?
הגדירי לעצמך למי את כותבת את האודות שלך.
האם את פונה לגופים מקצועיים ולארגונים? לחברות גדולות או דווקא לעסקים קטנים? האם את פונה לאימהות ולהורים בכלל? ואולי דווקא לחובבי סטפס או נשים שאוהבות את הצבע הורוד?
אני מאתגרת אותך למצוא את הקהל שלך בצורה הכי יצירתית שיש – צרי דמות שאליה את פונה.
מי היא? איפה היא חיה? בת כמה היא? מה חשוב לה? מה מניע אותה? איך מתקיימת שגרת היום שלה? ככל שתיכנסי יותר ויותר לתוך הפרטים הקטנים של חייה, תוכלי להכיר אותה יותר.
איך תכירי אותה?
תוכלי לדבר עם לקוחות שאת אוהבת במיוחד ולהכיר את שגרת חייהם או פשוט לחשוב על הדמות הזו שהיא בדיוק, אבל בדיוק, הלקוח/ה שהיית רוצה.
יש לך כמה קהלים?
הגדירי לכל אחד מהם פרסונה וחפשי מהם הדברים שמחברים בין כולם. האודות יחבר בין המכנה המשותף לכולם.
מה חשוב לך? או במילים אחרות: אילו ערכים מייצגים אותך?
ערכים יכולים להיות תכונות מסוימות, ערכים בשירות מול הלקוח, ערכים אישיים שמשקפים את ההתקדמות האישית ועוד ועוד.
למשל, הערכים שלי הם:
לתת השראה לכתוב ולעשות זאת מכל הלב
יצירתיות – שמשמשת לי לפתח כל הזמן כלים חדשים
אנושיות – כל אחת היא עולם ומלואו בעיניי.
פשטות וכנות – לדבר בגובה העיניים תמיד, לשאול שאלות פשוטות אך מעוררות, לשתף במה שאני עוברת על אמת, כדי לחזק אחרות.
אמונה בכך שכל אחת יכולה לכתוב – היא רק צריכה לנסות.
להדרכה מצורפת רשימת ערכים. תוכלי להיעזר בה. היא תעלה גם לקבוצה. או, המציאי לעצמך את הערכים שלך בצורה הכי חופשית ופרטית.
מה את מציעה לקהל שלך?
הגדירי לעצמך באופן מסודר את מפרט המוצרים בעסק, כדי שתוכלי להבין מה בדיוק הפתרונות שאת – כמי שאת – מציעה.
מה כל מוצר/שירות מכיל? מה הקווים המנחים בו?
נסי לחבר בין הערכים שמייצגים אותך ובין המוצרים דרך השאלה מה את מעניקה ללקוח בכל מוצר.
אלו שלוש השאלות הראשונות שאני רוצה שננסח לפני שאנחנו מתחילות לכתוב.
שלוש השאלות האלו יועלו גם לקבוצה בימים הקרובים כך שתוכלי להמשיך ולחדד אותן תוך כדי תנועה.
אני מחכה לך במייל לכל שאלה, התלבטות או פידבק.
