הדרכה 2: שלושה סוגי פוסטים שכדאי לך להכיר
תרגיל הכתיבה המומלץ בהקלטה:
כתבי בהשראת השאלה: מה היית אומרת למישהו שיושב מולך בפגישה ושואל אותך שאלה מהתחום, מעלה איזשהו מיתוס מסוים או התנגדות או מבקש ממך לספר איך את יכולה לעזור לו.
השתמשי בשאלות מההדרכה הקודמת כדי ליצור לעצמך בהירות לגבי תוכן הפוסט וראשי הפרקים שאת רוצה לכלול בו.
תקציר ההקלטה:
בהדרכה הזו נעסוק בשלושה סוגים של פוסטים שכדאי לך להכיר אם את משווקת באופן קבוע את העסק שלך – מענה לשאלות נפוצות, פוסטים שמטפלים בהתנגדויות ובמיתוסים ופוסטים המבטאים את התועלות מאחורי העשייה שלך.
שאלות נפוצות
ככל שהקשר עם הקהילה שלך מתחזק וככל שאת כותבת יותר תכנים, כך את מקבלת פידבק.
ככל שאת כותבת יותר, כך את פוגשת בעוד שאלות שתוכלי לענות עליהן
ככל שאת עונה על יותר שאלות, את מפגישה את הקהל עם הגישה שלך ופותרת אצלו סוגיות פתוחות.
שאלה היא כותרת נפלאה – שממנה אפשר להגיע למקומות עוד יותר נפלאים.
אני מאמינה שהמענה לשאלות צריך להשתלב באופן קבוע באסטרטגיית התוכן שלנו.
כדי לשמור על שגרת כתיבה טבעית ובאמת לכתוב פוסטים שיש בהם ערך אמיתי, לא מאולץ, אני ממליצה להתייחס לשאלות הרלוונטיות ביותר – גם עבור הקוראים שלך אבל בעיקר עבורך – כאלו שמציתות בך באופן מיידי רעיון או תובנה וקל לך להסביר אותן בשפה שלך.
קווים לדמותה של תשובה מעניינת
.1הסבר שממחיש איך אנחנו מתמודדות עם אותה שאלה – תשובה שיוצרת הזדהות ונותנת פתרון דרך סיפור או דוגמה מהשטח.
●
.2הסבר דרך דוגמה חיצונית – מסרט ועד דמות ספרותית, ממקרה בוחן של לקוח/ה ועד לדוגמה שפגשת בחייך.
●
.3מתן ערך – התשובה כוללת טיפים, הסברים מפורטים והנעה להתקדמות
●
.4מענה לשאלה באמצעות תשובה ישירה – כתיבה מהבטן
התנגדויות:
בכל תחום שעליו אנחנו כותבות קיימים מיתוסים והתנגדויות טבעיות שקוראים יכולים להביע או שיגרמו להם להחליט בסוף שלא ליצור איתנו קשר.
זה יכול להתחבר כמובן למוצר ושירות מסוימים, אבל גם כשאנחנו כותבות על נושא מסוים, כתיבה אישית לחלוטין, יכולות לעלות התנגדויות שונות. אני חושבת שההתנגדויות הן הדיאלוג האמיתי שלנו עם הקהל שקורא את התכנים שלנו וככל שאנחנו מודעות אליהן, הן הופכות לרעיונות נפלאים לכתיבה.
התנגדויות יכולות להתבסס על מיתוסים שונים שאנחנו יכולות להפריח דרך סיפור, דוגמה מסוימת או מקרה בוחן.
הן יכולות להתבסס על הרקע של אותו קורא, על משהו שחווה בדרך וקשור לנושא שאנחנו מדברות עליו.
התנגדויות יכולות להתבסס על מחסור בידע מסוים ולכך שאין לקורא תשובה ברורה לגבי שאלה פתוחה שהוא שואל את עצמו.
ככל שנכיר את הקוראים שלנו טוב יותר – וגם את הנושא שעליו אנחנו רוצות לכתוב – כך נבין מהן ההתנגדויות העיקריות והשוליות שמלוות את הקוראים שלנו ושאליהן כדאי שנתייחס, בייחוד אם הפוסט אמור לשרת מטרה שיווקית.
איך תוכלי לכתוב ולהתייחס להתנגדויות?
- דרך סיפור אישי שמוכיח אחרת
- דרך מקרה בוחן שמתאר תהליך מול לקוח או מול הנושא שבו אנחנו עוסקות
- שבירת מיתוסים דרך עובדות פשוטות, מחקרים וכדומה.
- תרגיל או שאלה שמפעילים את הקורא וגורמים לו להבין שההתנגדות שלו לא נכונה.
- כתיבה שיש בה רעיון חדש – משהו שהקורא יכול לקחת וליישם ולראות שההתנגדות שלו לא הייתה נכונה.
תועלות
תועלות הן הדברים הטובים האלו שמי שיוצר איתנו קשר, לומד מאיתנו, קורא אותנו ובסוף רוכש מאיתנו שירות או מוצר (או פשוט שומר על קשר) מקבל בחזרה.
במקום להשוויץ במה שטוב, ישר ולפנים, אנחנו יכולות להפוך את התועלות לבסיס נפלא לסיפורים וטקסטים שמחברים אלינו את הקוראים שלנו וממחישים את הגישה, זווית הראייה ועולם התוכן האישי שלנו.
אני מאמינה שהתועלות משתלבות בפוסטים השיווקיים שלנו באופן כמה שיותר טבעי. עדיף לבטא אותן דרך דוגמאות, סיפורי לקוחות, מקרי בוחן, תובנות מהדרך ועוד.
להכין לעצמך רשימה של תועלות, התנגדויות ושאלות נפוצות ולהכיר לעומק את הדברים הטובים והחיוביים שאת מעניקה לעולם.
להתנסות בכתיבת טקסט שמבטא תועלת מסוימת, התנגדות ושאלה נפוצה ולבחון איך הכי טבעי וקל לך לבטא את שלושתם.
תרגיל הכתיבה המומלץ בהקלטה:
כתבי בהשראת השאלה: מה היית אומרת למישהו שיושב מולך בפגישה ושואל אותך שאלה מהתחום, מעלה איזשהו מיתוס מסוים או התנגדות או מבקש ממך לספר איך את יכולה לעזור לו.
השתמשי בשאלות מההדרכה הקודמת כדי ליצור לעצמך בהירות לגבי תוכן הפוסט וראשי הפרקים שאת רוצה לכלול בו.
בהצלחה!
